何方彬直播带货

直播推介特色农产品

这两天，威远“新农人”何方彬正在为这个周末的直播进行货品挑选，李子等本地应季鲜货将通过网络销往全国各地。

在威远，一根网线已串联起农村电商的蝶变之路，从早期何方彬等人自发尝试“代购”农产品起步，逐步跃升为系统性培育“新农人”、打造指导员队伍的全域转型。

威远县全面贯彻落实“一村六员一主播”工作要求，加强电商“新农人”培育，大力发展乡村数字经济，多措并举推动电商产业发展，为乡村振兴聚力赋能。截至目前，全县已培育本土电商达人30余名，孵化电商主体20余个，今年以来实现农产品网络零售额2亿元，实现产业增效、乡村增色的多赢格局。

◇曾媛 内江融媒记者 徐静 文/图

从“村小二”到助农先锋

一根网线撬动的乡村振兴路

“直播时语速可以放慢一点”“要注意表情和手势管理”“每次直播之前，都要准备好话术”……近日，在威远县东联镇，观看完当地电商主播钟典铭的直播录屏后，威远县农村电商指导员何方彬给出指导和建议。

何方彬并非科班出身。2015年返乡探亲时，他发现村里5角钱一斤的竹笋在网上能卖几元。恰逢当时威远县率先引入阿里巴巴农村淘宝，农村淘宝负责人说：“平台既可以让工业品下乡，也可以让农产品进城。”这句话深深地打动了何方彬，他因此萌生了做电商的想法。

说干就干！何方彬辞去电焊工作，回到家乡龙会镇坝上村，成为威远县农村淘宝的首批“村小二”，专职帮村民“代购”货物，降低生产生活成本。

何方彬并不满足于仅仅提供“代购”服务。他在与村民接触过程中了解到，村民想把竹笋、红薯、耙耙柑等土特产卖出去，进城摆摊售卖虽然能赚钱，但成本高、耗费精力。为此，何方彬四处奔走，深入田间地头，与农户沟通合作，2016年5月，他创立“何老农”助农联盟品牌，开启农产品代卖之路。

近年来，何方彬和团队通过电商、直播带货等形式帮助农户销售生姜、大头菜等农特产品30多种，销售金额2亿多元，助农增收200多万元，带动产业发展5000余亩。

从“田秀才”到直播达人

一部手机撬动的乡村新经济

威远县的农村电商转型，实现了从零星个体尝试到全县系统化推进的显著跃升。过去，电商仅依靠少数村民自发直播带货，规模有限。从2024年起，威远县通过系统性举措催化了全县“新农人”集体“触网”，形成规模化发展态势，越来越多“何方彬”成为直播达人。

当年11月，威远县商务和经济合作局开始在全县范围内选拔本土农村电商能人，组建威远县农村电商指导员、农村电商主播人才队伍。

坝上村党支部书记黄国述推荐了何方彬：“何方彬2022年被聘为中国国际电子商务中心认证的农村电商讲师，有资格；入党之后，村上的大小事务他都积极参与。最重要的是，他这些年一直在帮村民直播带货，是个助人为乐的热心人。”

经过村推荐、镇审核、县选拔，何方彬、李良等10名电商“新农人”成为威远县首批农村电商指导员（农村电商主播）。

威远县商经局副局长幸星介绍，全县以农村电商指导员（农村电商主播）人才队伍建设试点为契机，举办了“直播带货”“农村电商”等专题培训，培育山王镇白龙村黄宁、严陵镇马道村余丛美等直播带货“乡村网红”，促进网售脐橙、鸡蛋等农特产品1万公斤，帮助农户增收10%以上。

授人以鱼，不如授人以渔。成为农村电商指导员后，何方彬多次前往全省各地，讲授《电商助力农村产业发展》《短视频的剪辑》《如何做直播》等课程；带动、培养10余名优秀主播，带动各地电商直播迅速发展。2024年，他被聘为威远县电商服务中心电商导师；2025年，他被聘为内江市党员教育师资库讲师，带动更多主播发展。

5月31日，在威远县举办的“新农人”主播助农公益直播活动中，7名历练出来的“新农人”主播精彩亮相，通过多元化直播形式全面推介县域特色资源。

他们重点展示了早仔姜、白糯玉米、七星椒等10余种优质农特产品，还将直播间搬进山王镇、新店镇等7个镇的实景场地，同步开展“农产品+文旅”融合直播。主播们化身“穹窿文旅推荐官”，通过镜头带领观众深度体验当地特色民宿、欣赏穹窿地貌独特风光、感受非遗魅力，实现了“带货”与“带景”的双重效果。

这种创新模式，既拓宽了农产品销售渠道，又有效提升了威远乡村旅游的知名度和吸引力，也是威远县系统性推进农村电商的缩影‌。

近年来，威远县通过成立电商行业党委和县域电商协会，构建“党支部+电商协会+产业村”联动机制，强化组织保障；建成3700平方米县级电商服务中心，打造“1+14+180”县、镇、村三级物流网络，完善服务体系；开展实操培训78场（次），培训人员3600余人次，培育本土网络达人30余名，孵化农产品电商主体20余个。与此同时，深入实施“一村六员一主播”工程，推进农村电商人才体系建设，为乡村振兴注入强劲数字动能。